Funciones del texto publicitario

El texto de un cartel publicitario tiene un papel clave que los publicistas tienen muy en cuenta a la hora de diseñarlo. Puede cumplir distintas funciones que se utilizan según el objetivo del cartel o de la campaña publicitaria en general. Son las siguientes:

FUNCIÓN DE ANCLAJE
El objetivo del texto en este caso es acotar cuál es el significado de la imagen, evitando las confusiones que ese puedan producir por la ambigüedad de esta. Así, dirige la interpretación del potencial cliente al mensaje que quiere transmitirse con la campaña publicitaria.

FUNCIÓN RETÓRICA
En este caso texto e imagen se complementan; no es posible entender lo que quiere transmitir el publicista sin uno de ellos. Ambos aportan parte del mensaje.

FUNCIÓN PARADÓJICA

Cuando no hay relación aparente entre la imagen y el texto hablamos de función paradójica. Muchas veces el objetivo es desconcertar al receptor con el fin de que su sorpresa haga que recuerde el producto.

FUNCIÓN DE INTRIGA
suele utilizarse en campañas por fases porque se crea un enigma que crea intriga en el espectador, de manera que nace en él el deseo de conocer más acerca del producto y una vez captada su atención así es más probable que decida comprarlo.

En esta campaña de Volkswagen se deja al receptor expectante ante las características del nuevo modelo que se ha creado, de manera que consigue que el producto este en su cabeza los días antes a que se comience a vender, lo cual puede llevas a que hable de ello y así se haga más conocido el nuevo modelo.

FUNCIÓN DE TRANSGRESIÓN

Se produce cuando el mensaje está en un código distinto al esperado, como por ejemplo en un idioma distinto.

Este ejemplo presenta una persona reconocida (el actor George Clooney) para darle prestigio al producto que se publicita. En los spots también aparece, y en ellos habla en inglés (subtitulados siempre), de manera que escuchamos su voz original, y así se siente más cercano y real, lo cual no pasaría si estuviera doblado. Para continuar en la misma línea en toda la campaña, en los carteles publicitarios como este se utiliza el mismo slogan en el mismo idioma.